Ein Stammkunde fragte mich, warum er nie Werbung von Tiny Green auf seinem Instagram sehe, obwohl wir ein vollkommen legales Unternehmen mit Ladengeschäft in Yverdon sind. Die Antwort ist einfach und etwas frustrierend: Das ist keine Entscheidung unsererseits, es ist schlicht von den Plattformen selbst verboten.
Meta schliesst die Tür, ohne Ausnahme
Facebook und Instagram verbieten jede bezahlte Werbung für CBD-Produkte, ohne geografische Ausnahme. Egal, ob das Produkt im Land des Werbetreibenden vollkommen legal ist, das Moderationssystem von Meta blockiert automatisch jede Werbung, die mit CBD verbundene Schlüsselwörter oder Bilder enthält. Es ist nicht einmal ein Mensch, der von Fall zu Fall bewertet, es ist ein automatisierter Filter, der nicht zwischen unserem legalen Schweizer CBD und irgendeinem anderen Cannabisprodukt anderswo auf der Welt unterscheidet.
TikTok, noch strenger
TikTok geht weiter als Meta. Nicht nur bezahlte Werbung ist verboten, auch organische Inhalte, normal ohne Werbebudget veröffentlichte Videos, werden von ihren Algorithmen sehr stark gefiltert. Eine Marke, die in diesem Bereich zu sehr insistiert, kann ihre Beiträge gelöscht sehen, ihre Reichweite auf null reduziert, oder bei Wiederholung sogar ihr Konto dauerhaft gesperrt bekommen.
Google ist nicht nachsichtiger
Google verbietet ebenfalls jede Werbung, die den Verkauf von Cannabis, einschliesslich CBD, bewirbt, mit sehr seltenen Ausnahmen für von bestimmten Stellen zertifizierte Marken für topische Produkte mit sehr niedrigem THC-Gehalt. Diese Ausnahmen betreffen sehr spezifische Märkte und gelten nicht wirklich für einen Schweizer Laden wie den unseren, der Blüten, Öle und viel mehr als topische Kosmetika verkauft.
Warum die Plattformen eine so breite Regel anwenden
Diese Giganten agieren weltweit, mit einer einzigen überall angewendeten Richtlinie statt Land-für-Land-angepassten Regeln. Rechtliche Ausnahmen für jede Rechtsordnung zu verwalten, wäre ein enormer Aufwand, und das regulatorische oder Image-Risiko, das sie eingehen, wenn sie solche Inhalte zulassen, wird im Verhältnis zum Nutzen als zu gross eingeschätzt. Ergebnis: Selbst ein vollkommen regelkonformes Unternehmen wie unseres wird genau wie ein zweifelhafter Verkäufer am anderen Ende der Welt behandelt.
Was wir stattdessen tun
Ohne Zugang zu klassischer bezahlter Werbung setzen wir auf das, was noch möglich bleibt: gut durchdachte organische Inhalte, dieser Blog, den Sie gerade lesen, natürliche Suchmaschinenoptimierung, Mundpropaganda, und die Bindung von Kundinnen und Kunden, die direkt in den Laden kommen. Das ist langsamer als eine klassische Werbekampagne, aber der einzige tatsächlich offene Weg für ein Unternehmen wie unseres.
«Ich dachte, Sie wollten einfach nicht in Werbung investieren. Ich wusste nicht, dass es schlicht von den Plattformen selbst blockiert wird, sogar für ein zu 100% legales Produkt.» Ein Kunde des Ladens
Mein Rat, ohne Umschweife
Wenn Sie nie Werbung für CBD-Läden auf Ihren sozialen Netzwerken sehen, ist das weder Zufall noch mangelnder Ehrgeiz Schweizer Marken. Es ist eine technische Einschränkung, die von Plattformen auferlegt wird, die keine Nuancen kennen. Bis sich das ändert, wenn es sich eines Tages ändert, bleibt der beste Weg, uns zu folgen, direkt über unsere Website und diesen Blog.
